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Rich Snippets – Was sind Rich Snippets und wie funktionieren sie?

8 Nov 2019 | SEO

Die Verwendung von Rich Snippets (oder Schema.org Markup) ist keineswegs zwingend erforderlich, aber es kommt Suchmaschinen, Benutzern und sogar Webseiten-Betreibern zugute. Der große Unterschied besteht jedoch darin, dass der Nutzen im Gegensatz zum Canonical Tag für alle Beteiligten spürbarer ist:

  • Die Suchmaschinen sind in der Lage, relevantere Ergebnisse zu liefern.
  • Benutzer können die Relevanz bestimmter Ergebnisse leichter bestimmen.
  • Webseiten-Betreiber können von erhöhten Klickraten und reduzierten Bounce-Raten profitieren, da die Nutzer eine bessere Vorstellung von den Inhalten der Website und der Relevanz für ihre Anfrage haben, bevor sie die Website überhaupt besuchen.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets ist der Begriff, der verwendet wird, um strukturierte Datenauszeichnungen zu beschreiben, die Webseiten-Betreiber zu ihrem bestehenden HTML hinzufügen können, was wiederum Suchmaschinen ermöglicht, besser zu verstehen, welche Informationen auf jeder Webseite enthalten sind. Die großen Suchmaschinen haben dies jedoch noch einen Schritt weitergeführt und nutzen nun dieses Markup, um reichhaltigere Suchergebnisse zu präsentieren, so dass die Benutzer die gesuchten Informationen leichter finden können.

Unter normalen Umständen, wenn Ihre Webseite auf einer SERP-, Google- und anderen Suchmaschinen angezeigt wird, zeigen Sie den Seitentitel, die URL und die Metabeschreibung an, die Sie der Seite zugewiesen haben. Wenn Rich Snippets verwendet werden, ist Google nun in der Lage, etwas mehr Informationen über das tatsächliche Ergebnis anzuzeigen, einschließlich der Frage, ob es sich bei diesem speziellen Ergebnis um eine Bewertung, eine Person, ein Produkt, ein Unternehmen und mehr handelt.

Stellen Sie sich vor, wie ein Ergebnis für einen Artikel in iTunes oder Google Play mit einer Sternbewertung erscheint, die Anzahl der Stimmen, die zu dieser Bewertung geführt haben, der Preis und die unterstützte Plattform.

Welche Inhaltsarten werden unterstützt?

Es gibt drei verschiedene Markup-Spezifikationen, die derzeit von den großen Suchmaschinen erkannt werden:

  • Mikrodaten
  • Mikroformate
  • RDFa

wobei Mikrodaten in Bezug auf Anmerkungen am häufigsten unterstützt werden, insbesondere das Schema von Schema.org. Open Graph Tags und Twitter Cards sind eine Form der strukturierten Datenauszeichnung, aber sie sollten in Verbindung mit Rich Snippets verwendet werden, nicht anstelle von.

Rich Snippets oder strukturiertes Datenmarkup können für die folgenden Inhaltstypen verwendet werden:

  • Reviews – sowohl Einzel- als auch Gesamtreviews werden unterstützt, wobei jeweils unterschiedliche Eigenschaften verwendet werden.
  • Personen – Sie haben vielleicht bemerkt, dass Google und Bing jetzt reichhaltigere Informationen von LinkedIn anzeigen, wenn Sie nach bestimmten (bekannten) Personen suchen. Ähnliche Ergebnisse sind für jede Website möglich, die Profile von Mitarbeitern, Teammitgliedern und anderen für das Unternehmen relevanten Personen enthält. Zu den unterstützten Eigenschaften gehören Name, Titel, Rolle, berufliche Zugehörigkeit und Kontaktdaten.
  • Produkte – eine der wichtigsten Anwendungen für strukturierte Datenaufschläge sind Produkte und Sonderangebote von Händlern, insbesondere Online-Shops. Zu den verfügbaren Eigenschaften gehören Name, Bild, Marke, Beschreibung, Identifikatoren (ISBN, SKU, etc.) und sogar Rezensionen, die alle mit Preis, Währung, Verkäufer sowie Zustand und Menge erweiterbar sind. Online-Marktplätze, die das gleiche Produkt von mehreren Händlern anbieten, können mit niedrigem Preis und hohem Preis die Preisspanne für einen einzelnen Artikel anzeigen.
  • Unternehmen & Organisationen – Zu den verfügbaren Eigenschaften gehören Firmenname, Adresse (physisch und URL), Telefonnummer, Geolokalisierung (Breitengrad und Längengrad) und Logo.
  • Rezepte – strukturierte Daten für Rezepte bieten eine Vielzahl von Eigenschaften, die es Betreibern von Websites im Zusammenhang mit dem Kochen und Rezeptsammlungen ermöglichen, alles von der Art des Gerichts, Rezensionen, der Zubereitungs- und Kochzeit bis hin zu Nährwertinformationen wie Portionsgröße, Kalorien, Fettgehalt und mehr aufzunehmen.
  • Ereignisse – die Verwendung von strukturiertem Datenmarkup mit Ereignissen ist nur für zukünftige Ereignisse vorgesehen, nicht für vergangene Ereignisse. An dieser Stelle sei darauf hingewiesen, dass die Immobilienübersicht nicht für eine Zusammenfassung der Veranstaltung bestimmt ist, sondern für den offiziellen Namen der Veranstaltung. Weitere Eigenschaften sind Start- und Enddatum, Dauer, Ticketdetails und Geolokalisierung.
  • Musik – Bing hat keine Unterstützung für Musik, aber Google sieht strukturierte Datenaufschläge für Songs und Musikalben vor. Dies kann Links zu Vorschauen von Songs und direkte Links zum Kauf einzelner Titel oder ganzer Alben beinhalten.
  • Videoinhalt – dies gilt für eingebettete Videoinhalte auf Ihrer Website und kann verwendet werden, um Dauer, Lizenz, Produktionsfirma und/oder den Ersteller des Videos anzugeben.

So fügen Sie Ihren Inhalten umfangreiche Snippets hinzu

Strukturierte Datenmarkups muss nicht zu jeder einzelnen Inhaltseigenschaft hinzugefügt werden, obwohl mehr markierte Inhalte Suchmaschinen helfen, die Ergebnisse besser darzustellen. Es ist auch zu beachten, dass Sie nur sichtbare Inhalte markieren sollten – versteckte Seitenelemente und Inhalte in versteckten DIV’s müssen nicht markiert werden.

Strukturiertes Datenmarkup besteht aus drei primären Elementen:

  • itemscope – gibt an, dass es sich bei dem im Block <div> enthaltenen HTML um ein bestimmtes Element handelt,
  • itemtype – der genau angibt, um welche Art von Item es sich handelt, und
  • itemprop – das ist die spezifische Eigenschaft, wie Name, URL, Überprüfung, etc.

Bücher, Filme, Fotos, Fernsehsendungen, Rezepte und Musik gelten als kreative Werke, so dass ein Beispiel für Markup-HTML für eine Buchliste etwa so aussehen könnte:

<body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage">
...
<div itemprop="breadcrumb">
 <a href="category/books.html">Bücher</a> >
 <a href="category/books-literature.html">Literatur & Fiktion</a> >
 <a href="category/books-classics">Klassiker</a>
</div>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Book">
<img itemprop="image" src="buchtitel-book-cover.jpg" />
<span itemprop="name">Buchtitel</span> -
 <link itemprop="bookFormat" href="http://schema.org/Paperback">Massen Markt Paperback
von <a itemprop="author" href="/author/d_weber.html">Denny Weber</a>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
 <span itemprop="ratingValue">4</span> stars -
 <span itemprop="reviewCount">3077</span> Bewertungen
</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
 Preis: <span itemprop="price">6,99 €</span>
 <meta itemprop="priceCurrency" content="EUR" />
 <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock">Verfügbar
</div>

Die verfügbaren Eigenschaften variieren je nach Inhaltstyp und die schiere Anzahl der Eigenschaften kann an sich schon einschüchternd für jeden sein, der an die Implementierung von strukturierten Daten denkt. Glücklicherweise gibt es für jeden, der eine WordPress-basierte Website betreibt, mehrere Plugins, um die Dinge ein wenig einfacher zu machen, einschließlich Rankmath. Sie können auch Plugins für die wichtigsten E-Commerce-Systeme finden, aber wenn Sie ein maßgeschneidertes CMS oder E-Commerce-System verwenden, müssen Sie Ihren Webentwickler in die Einrichtung einer einfachen Methode zur Verwendung von strukturiertem Datenmarkup einbeziehen.

Was ist zu erwarten, nachdem Sie Rich Snippets hinzugefügt haben?

Rich Benci schreibt für das SEJ und stellt fest, dass Rich Snippets ein Privileg und kein Recht sind. Die Tatsache, dass Sie anfangen, strukturiertes Datenmarkup auf Ihrer Website zu verwenden, wird nicht automatisch in die wichtigsten Suchmaschinen übersetzt, die Rich Snippets für Ihre Inhalte anzeigen. Insbesondere Google wird Ihren Aufschlag zunächst analysieren und bewerten, bevor es beginnt, reichhaltigere Ergebnisse anzuzeigen. In mehreren Implementierungen hat Benci ein Muster beobachtet, wie Google auf die Einführung von strukturiertem Datenmarkup reagiert:

  • Google beginnt erst 10 bis 14 Tage nach der ersten Einführung auf einer Website mit der Analyse des neuen Markups.
  • Wenn alles richtig zu sein scheint, wird Google anfangen, Rich Snippets für einige (nicht alle) Seiten anzuzeigen, aber nach ca. 5 Tagen werden diese verschwinden.
  • Einige Tage später werden einige Rich Snippets wieder erscheinen – entweder für den gleichen Satz von Seiten oder einen neuen Satz. Dies kann mehrmals wiederholt werden.
  • Erst nach etwa 8 Wochen werden Sie mit (semipermanenten) Rich Snippets auf Ihrer gesamten Website belohnt, vorausgesetzt, die wiederholte Analyse und Bewertung von Google hat keine Fehler ergeben.

Dieser Zyklus ist es, was die Betreiber von Websites oft verwirrt, die dann darauf zurückgreifen, ihre Implementierung von Schema.org zu „optimieren“, was zu weiteren Verzögerungen führt. Benci’s Beobachtungen deuten darauf hin, dass es besser ist, das Markup zu implementieren und etwa zwei Monate zu warten, bis die vollständigen Ergebnisse angezeigt werden, bevor Sie versuchen, Änderungen an der Art und Weise vorzunehmen, wie Sie das Markup implementiert haben.

Schließlich eine Qualifizierung des Begriffs semi-permanent wie oben verwendet; obwohl Rich Snippets vor mehr als zwei Jahren von den großen Suchmaschinen übernommen wurden, passen sie ihre Implementierung immer noch an, um das beste Endergebnis zu erzielen. Das bedeutet, dass nicht alle Ihre Ergebnisse mit Rich Snippets angezeigt werden, und dass sich das, was angezeigt wird und was nicht, von Zeit zu Zeit ändert. Dies wird derzeit am deutlichsten an der Art und Weise, wie Google manchmal Authorship anzeigt, was 2013 eingeführt wurde, aber bereits mehrere Änderungen erfahren hat.

Ebenso hat Google auch damit begonnen, Websites zu bestrafen, die mit Rich Snippets gefunden wurden, die unangemessen mit den strukturierten Daten umgehen:

Auf einigen Seiten dieser Webseite scheinen Techniken wie das Markieren von Inhalten, die für Benutzer unsichtbar sind, das Markieren von irrelevanten oder irreführenden Inhalten und/oder anderes manipulatives Verhalten zu verwenden, das gegen die Rich Snippet Qualitätsrichtlinien von Google verstößt.

Im nächsten Blogbeitrag erkläre ich, wie man Rich Snippets mit dem Plugin rankmath einführt

Fachinformatiker, Zahlenfanatiker und im Internet unterwegs seit 1997. Ich liebe das strukturierte Auswerten von Daten und das Optimieren von KPIs. Für mich geht Webdesign, SEO und Online Marketing Hand in Hand.

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